SYNESTHESIE: IL NUOVO BRAND DI FRAGRANZE MADE IN FLORENCE PROFUMA DI INTERNAZIONALITÀ
Synesthésie è la nuova linea di fragranze unisex di lusso creata da quattro fiorentini, Gabriele Mazzuoli, Francesco Perini, Edoardo Rosini e Mirko Scarpelli, che si propone come un viaggio multisensoriale senza precedenti, dove ogni profumo è progettato per interagire e risvegliare i cinque sensi, evocando ricordi di viaggi, terre lontane e sentimenti atavici. Il lancio internazionale nella boutique Société Anonyme di Firenze.
Si chiama Synesthésie la nuova linea di profumi declinati in cinque fragranze unisex di lusso che si presenta oggi per la prima volta al pubblico. Non è casuale la scelta della location per il lancio del progetto ovvero Société Anonyme, una boutique e un brand che si definisce “indipendente e indifferente alle convenzioni”.
E queste sono anche le caratteristiche di Synesthésie che, a partire dal nome francese, si propone fin dalla sua genesi di diventare uno dei brand più interessanti della nuova profumeria artistica internazionale.
Nel termine “Sinestesia” le cinque essenze, Blow, Mother’s Instinct, Step into Liquid, Strange Days, Substance, trovano la sublimazione del fulcro intorno al quale si sviluppa l’identità del brand.
La sinestesia (dal greco sýn “con, assieme” e aisthánomai “percepisco, comprendo”; quindi “Percepisco Assieme“) in un approccio olistico è la percezione di sensazioni che si sviluppano in uno dei cinque sensi, in risposta a uno o più stimoli che giungono da un altro senso. Il viaggio olistico all’interno di Synesthésie inizia con l’olfatto, tuttavia, mentre il profumo invade l’ambiente, la vista percepisce i colori delle essenze, dai toni caldi consolidati da splendidi flaconi di vetro blu artisticamente progettati. Il design diventa così un invito a esplorare, risvegliando il senso estetico e rendendolo parte dell’esperienza olfattiva.
All’apice di questa esperienza sensoriale, il gusto. Ogni essenza conduce i pensieri verso sapori specifici: l’intensità di un cioccolato fondente, la freschezza di un limone maturo, la dolcezza di un miele dorato. Synesthésie eleva quindi la connessione tra profumo e gusto, trasformando ogni fragranza in un ricordo da fissare in modo indelebile nella memoria.
Synesthésie nasce dalla mente creativa di Gabriele Mazzuoli, Francesco Perini, Edoardo Rosini e Mirko Scarpelli, tutti con un background da imprenditori e manager in settori eterogenei che spaziano dal design alla moda dalla ristorazione all’organizzazione di eventi. Quattro amici che dopo aver maturato esperienze, conoscenze e rapporti di lavoro con persone differenti e provenienti da varie parti del mondo, si sono ritrovati e hanno deciso di mettere a frutto la comune passione per il profumo sintetizzandola in una visione differente rispetto a ciò che fino ad oggi esiste in commercio.
Fin dalla sua origine l’obiettivo di Synesthésie è stato chiaro: parlare a tutto il mondo attraverso il linguaggio dei sensi.
Blow, Mother’s Instinct, Step into Liquid, Strange Days, Substance, sono tutti i nomi ispirati al mondo del cinema, per rimarcare l’impronta artistica internazionale del brand che, a breve, sarà ampliato con le essenze per la casa per il corpo e con una linea di personal care.
Quanto alla commercializzazione il lancio nel negozio Société Anonyme di Firenze, fa da apripista al concept internazionale e alla sontuosità del progetto. Le fragranze Synesthésie si potranno trovare in pochi e super selezionati punti vendita europei e non solo, ovvero boutique di nicchia dei settori della moda e dell’alta profumeria, che verranno comunicate aggiornate costantemente sul sito internet (www.synesthesie,it), oltre a una rete di distributori a livello mondiale.
E le novità non sono finite. In occasione di Pitti Immagine Fragranze, che si svolgerà alla Stazione Leopolda dal 12 al 14 settembre 2025, verrà lanciata un’ulteriore essenza del brand Synesthésie; si tratta di una limited edition che si chiama Call me by your name e sarà disponibile soltanto sul sito internet. Il numero racchiude la peculiarità di questa nuova fragranza: la scatola sarà infatti personalizzabile con il nome della persona alla quale il profumo è destinato.
Il packaging di Synesthésie, minimalista, seppur di alto livello al pari del prodotto, è stato elaborato da Francesco Perini, Frontman e Direttore Creativo del progetto, che da sempre si occupa di design e branding a livello internazionale. Si tratta di una scatola cubica di colore bianco in cartone rigido, sulla quale troneggia la serigrafia del brand in un elegante nero lucido effetto 3D. Le bottiglie, tutte di vetro trasparente e colorato di blu, sono artisticamente progettate in una forma tondeggiante piacevole al tatto e riportano con una stampa di colore bianco il nome della fragranza e il brand. Quest’ultimo è richiamato anche sul tappo che, da solo, costituisce un piccolo gioiello essendo in acciaio pieno, per completare quell’esperienza che, anche a livello tattile, vuole rappresentare un segno distintivo sul mercato.
Nel modello evocativo che Synesthésie vuol portare avanti, non può mancare la musica. E’ quella di Alex Neri, uno dei creatori dei Planet Funk (la band che ha recentemente perso il proprio chitarrista e cofondatore Domenico Gigi Canu), Emi jay componente e fondatore dei Supernova insieme a Giacomo Godi, e Federico Grazzini dj e produttore, che ha animato l’evento di lancio del brand all’interno del negozio Société Anonyme. Una presentazione urbana e sensoriale che ha saputo unire moda, musica e profumo.
|| Il lancio in esclusiva al pubblico di Synesthésie è stato inserito fra gli eventi di Fuori Pitti di Pitti Immagine Uomo 108. ||
È stato necessario un anno e mezzo di lavoro per permettere al progetto di vedere la luce. Un anno e mezzo durante il quale gli ideatori di Synesthésie hanno lavorato fianco a fianco ai nasi delle migliori case fragranziere cui si sono affidati.
“Per la creazione delle fragranze – dicono gli ideatori del progetto Synesthésie – abbiamo coinvolto amici ed esperti in tutto il mondo, ognuno dei quali ha contribuito con un’idea, una storia, un’ispirazione, a renderle originali e uniche. Abbiamo aggiunto, tolto, modificato e contaminato fino a raggiungere esattamente ciò che volevamo. È stato divertente anche sperimentare la tecnologia: per la creazione di una delle fragranze abbiamo chiesto il contributo dell’AI”.
“Volevamo che Synesthésie fosse un profumo di nicchia – concludono – ma che strizzasse l’occhio alla modernità. Sono nate così delle fragranze che ampliano lo sguardo verso il mondo grazie alle caratteristiche “immortali” del prodotto. Insomma un profumo non è come un capo di abbigliamento che è sottoposto alle evoluzioni della moda, ma può e deve essere per sempre. E questo noi vogliamo che siano le nostre fragranze: profumi iconici che conquistino i sensi dei nostri consumatori grazie a dei tratti distintivi, unici e inconfondibili”.
“Per me Société Anonyme – dichiara Massimiliano Giannelli, proprietario e titolare del brand – è un laboratorio continuo, dove moda, arte e pensiero si contaminano ogni giorno. Lavoriamo con volumi che richiamano l’estetica Bauhaus, amiamo il minimalismo ma senza mai perdere una certa tensione poetica. C’è anche un’anima Dada nel nostro modo di rompere le regole con leggerezza, cercando senso proprio dove non dovrebbe esserci. Ogni capo, ogni progetto, è un modo per raccontare chi siamo senza mai urlarlo”.
